近日，隨著2012中國（國際）調味品及食品配料博覽會（簡稱中國調味品展）招商工作的正式啟動，引起了調味品企業(yè)的廣泛關注。據(jù)往屆參展企業(yè)負責人介紹：“我們每年都會參加中國調味品協(xié)會舉辦的調味品展，通過展會能讓我們了解最新的行業(yè)發(fā)展趨勢，而且每年展會都會結合當前的經濟環(huán)境和行業(yè)形勢，提出相應的主題，為我們調味品行業(yè)的生產、管理、銷售提供借鑒意義。”

作為目前全國最專業(yè)的調味品展會，中國調味品展每屆展會主題都緊扣行業(yè)熱點，2012年，展會提出了“精準定位 穩(wěn)中求勝”的年度主題，這又會為行業(yè)提供什么樣的指導意義？

     中國調味品協(xié)會秘書長白燕女士提出：與2011年相比，2012年經濟形勢將更加復雜，更加嚴峻。面對當前復雜的局勢，“穩(wěn)”是發(fā)展的前提，只有保證穩(wěn)住現(xiàn)有市場、現(xiàn)有成果才能在穩(wěn)中求發(fā)展，穩(wěn)中求勝，而“精準定位”正是企業(yè)“穩(wěn)中求勝”的關鍵。在調味品行業(yè)中，已有一部分的企業(yè)通過“精準定位”的品牌戰(zhàn)略，與之相反，一些企業(yè)缺乏明確的定位，什么產品都有，但什么也不強，徒多無強，缺乏發(fā)展的后勁，這就是定位的模糊與混亂。

透過中國調味品協(xié)會領導對展會主題的闡述，我們深入了解到，調味品行業(yè)在市場宏觀經濟的影響下，以及行業(yè)內部問題的日漸凸顯。調味品生產企業(yè)正面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

新進企業(yè)品牌障礙尚未突破。就調味品行業(yè)而言，消費者更青睞于更熟悉、品牌信譽好的調味品產品。目前調味品行業(yè)內大型企業(yè)通過多年的經營，已經建立起牢固的品牌優(yōu)勢和較高的市場知名度。但對于新進入的企業(yè)要突破品牌障礙，不僅需要高額的品牌營銷費用，還需要長時間的積累，新進企業(yè)在較長一段時間內將處于劣勢。

產品同質化現(xiàn)象嚴重。調味品企業(yè)大多是由傳統(tǒng)釀造工藝和手工作坊式生產發(fā)展起來的，普遍存在生產設備陳舊、產品科技含量低、企業(yè)員工素質差及管理觀念落后等現(xiàn)象。目前，在同類產品中，整個行業(yè)內企業(yè)工藝特點不明顯、生產技術偏低、產品同質化現(xiàn)象突出，無法滿足各個層次消費者的核心需求。

區(qū)域市場格局混亂。受地方風俗和個人口味喜好的差異影響，調味業(yè)主要以地方品牌居多，雖然一些企業(yè)已逐步發(fā)展成為大區(qū)域性品牌，但真正意義上的全國性品牌并不多。

隨著企業(yè)競爭加劇，品牌增多，產品“同質化”，銷售“同質化”現(xiàn)象的日益突出，針對市場需求和競爭環(huán)境建立起與同類品牌之間的差異化策略顯得日益重要。由此可見，“精準定位”常常是企業(yè)險中求勝的關鍵，展會主題緊扣當前調味品行業(yè)的現(xiàn)狀，對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃發(fā)揮了引導作用。

中國調味品展的宗旨是促進產業(yè)資源整合，提升企業(yè)品牌形象。我們希望，通過中國調味品展會這一平臺，能夠為行業(yè)的發(fā)展提供最前沿的信息，為企業(yè)提供最專業(yè)化的指導。

2012年，中國調味品展會確定了“精準定位，穩(wěn)中求勝”年度主題，屆時，國內眾多調味品生產企業(yè)、經銷商、上游供貨商將齊聚廣州，共赴盛事。